Il videogame infinito di Sunnei per la FW21

Era luglio scorso quando Sunnei, nel pieno dell'incertezza sul futuro delle Fashion Week dettata dall'emergenza sanitaria, esplorava tecnologie e metodi all'avanguardia per presentare nuove collezioni, stabilendo un rapporto inedito con retailer e consumatori. Nasceva infatti in quel periodo Sunnei Canvas, uno spazio unico che unisce realtà e mondo virtuale attraverso avatar dalle sembianze umane. La piattaforma, che andava a comporre solo la prima parte della collezione SS21 del brand, presentava i capi più rappresentativi di Sunnei in versione total white ed offriva la possibilità a retailer selezionati di customizzarli e personalizzarli. 

Per la stagione FW21, il brand guidato da Loris Messina e Simone Rizzo torna a lavorare su Sunnei Canvas, in un progetto che non solo anticipa la presenza della Maison in occasione dell'imminente Milano Fashion Week, ma offre anche una riflessione sul rapporto tra industria della moda e videogame, mai come oggi centrale nella narrazione del settore moda. Sono ancora una volta gli avatar i protagonisti del progetto, questa volta calati nello scenario di un videogame infinito e senza un vero obiettivo da raggiungere. Gli avatar, inseriti in un contesto paradossale che non rinuncia all'estetica sofisticata e minimal del brand milanese, indossano outfit e look scelti dai giocatori del game - creativi e trend setter parte della community di Sunnei - andranno a comporre la collezione FW21 del brand. La nuova esperienza online di Sunnei sarà svelata sul sito del brand il prossimo 17 gennaio alle h 17, in concomitanza con la messa in onda di un video esclusivo realizzato dal brand, che sarà trasmesso sulla piattaforma di Camera Nazionale della Moda Italiana, e che indaga i gesti che accompagnano l'atto del playing. 

Il format del nuovo progetto, oltre a rappresentare un unicuum nell'attuale panorama della moda italiana e internazionale, permette inoltre di azzerare le distanza tra il brand e la sua community globale, un avvicinamento che neanche uno show tradizionale avrebbe permesso. Sunnei riflette così su come la tecnologia possa essere impiegata in maniera intelligente per costruire un rapporto vero e solido con retailer e consumatori, offrendo esperienze e possibilità mai esplorate prima.