I principali trend del Black Friday secondo Lyst

Amato, criticato ed eternamente controverso, il Black Friday è diventato una delle tradizioni annuali più allettanti dell’anno per i brand e i fashion retailers. L’edizione di quest’anno è stata poi assai particolare, in quanto si è svolta essenzialmente online essendo la maggior parte dei negozi ancora chiusi. Lyst, il principale motore di ricerca del mondo luxury fashion, ha raccolto e analizzato i principali dati d’acquisto e ricerca degli utenti online e ha estrapolato tre macro-trend emersi dal Black Friday di quest’anno.

Outwear

La declinazione in salsa luxury dell’estetica gorpcore va ancora per la maggiore. The North Face, Moncler e Grenson & Hunter sono stati i brand più ricercati in questa categoria che, oltre ai capispalla, ha visto un accelerazione delle ricerche nel campo degli hiking boots che, dopo le sneaker, si sono classificati come i prodotti più ricercati del weekend insieme alle giacche.

Loungewear

Tute, pantofole e pigiami, cioè tutti gli abiti comodi per la casa, hanno visto un’impennata di ricerche nell’ultimo periodo – aumento che è sorto a discapito di capi associati alla formalità e ai viaggi come cinture, bagagli e zaini. In particolare gli stivali Ugg sono stati salvati fra i prodotti preferiti circa 160.000 volte. La categoria dei pigiami e del nightwear ha invece registrato un aumento del 330% delle ricerche.

Orologi

Gli orologi non sono solo accessori ma anche beni-rifugio, il cui valore si mantiene e aumenta negli anni. In un momento storico instabile come quello presente è normale che i consumatori concentrino le proprie spese su categorie affidabili come quelle degli orologi – le ricerche per i quali sono aumentate del 115% ogni anno. 

I dati dell’Italia

Durante il Black Friday, gli italiani hanno cercato per lo più sneaker, di cui il modello Oversized di Alexander McQueen si è dimostrato il più trasversale e di successo, sia fra il pubblico maschile che femminile. Giacche, felpe, maglieria e stivali sono tutte le altre categorie più ricercate dello scorso weekend, con Off-White, Nike e Gucci nella Top 3 dei brand di riferimento. In forte aumento anche le categorie second-hand che hanno visto una rapida impennata di ricerche per la Bucket Bag di Louis Vuitton.

Off-White c/o Virgil Abloh Men's White Pascal Painting Print Sweatshirt

Gucci GG Logo Belt

Louis Vuitton Noe Bag

Dolge & Gabbana Woman's Blazer

Off-White c/o Virgil Abloh Off-Court 3.0 Sneaker

Private White V.C. sweatshirt

Golden Goose Deluxe Brand White Sneaker

Tommy Hilfiger T-Shirt

Alexander McQueen Oversize Sneaker

Quanto ai prodotti più ricercati, vince nella categoria femminile la GG Logo Belt di Gucci, seguite a ruota dalle sneaker Oversized di Alexander McQueen (che sono invece le più ricercate del pubblico maschile) e dalla Off-Court 3.0 di Off-White™. La quarta e quinta posizione sono invece occupate dalla borsa Noe di Louis Vuitton e dai blazer di Dolce & Gabbana. Per quanto riguarda gli uomini, invece, la felpa White Pascal Painting Print di Off-White™ è la seconda dopo la sneaker di McQueen come prodotto più ricercato ed è seguita dalle t-shirt di Tommy Hilfiger, dai maglioni dell’heritage brand inglese Private White V.C. e dalle sneaker Golden Goose.