La nuova estetica delle sneaker Lacoste

Un vento di novità è entrato in casa Lacoste con l’arrivo del nuovo creative director, Felipe Oliveira Baptista, che ha dimostrato la sua volontà di rileggere lo straordinario heritage storico del brand portandolo verso una nuova direzione, più moderna ed eccitante. Questa rilettura del passato si muove adesso attraverso la release di tre nuove sneaker che sintetizzano l’estetica Lacoste degli scorsi decenni suggerendo un nuovo corso per il futuro: la Ace Lift, ispirata agli anni ’80; la Storm 96, ispirata agli anni ’90 e infine la Court Drive, riassunto definitivo dell’heritage di Lacoste e della sua estetica contemporanea. Una storia raccontata attraverso il nuovo editoriale di nss magazine con protagonisti Tredici Pietro, Luca Santeramo e Farid Chaher scattato a Milano nei suggestivi Giardini di Porta Venezia.

È negli anni ’80 che inizia il percorso temporale ideato da Baptista, con la silhouette Ace Lift, ispirata direttamente al modello G80 dell’archivio Lacoste e indossata nell’editoriale dal rapper Tredici Pietro, nome d’arte di Pietro Morandi, 23 anni, rapper e autore dell’album Assurdo e di singoli come Pizza e Fichi e Dimmi come fare, lo faccio. La silhouette storica viene infatti reinterpretata attraverso sottili tocchi di design, come i profili riflettenti sulla punta, la punta in pelle bianca traforata e il branding che chiude l’iconico coccodrillo, simbolo del brand, entro due linee che evocano la classica forma del campo da tennis.

Degli ’80 ai ’90. La seconda tappa di questo viaggio nella storia di Lacosta è la Storm 96, l’erede ideale delle prime scarpe da running lanciate dal brand nel 1996, e indossata, negli scatti dell’editoriale, dallo YouTuber e Instagram star milanese Luca Santeramo, 22 anni. La linearità della silhouette, l’incisività della suola chunky e dettagli come i pannelli in pelle mescolati al mesh della tomaia e agli inserti in suede, insieme al coccodrillo in gomma a rilievo del branding, rendono la Storm 96 sia la più audace e notevole sneaker della nuova line-up, sia la più vicina e fedele reinterpretazione di un design iconico di Lacoste.

Punto di arrivo ideale di questo viaggio attraverso il tempo e le epoche dello sportswear Made in France è la Court Drive, assoluta novità della collezione FW20 Lacoste, nata come perfetta unione di ricerca tecnica e stile. Questa silhouette ad alta performance, declinata in sette diverse colorway, viene indossata da Farid Chaher, 22 anni, modello, creative entrepeneur e studente di Fashion Styling al Polimoda Firenze. Il mesh della leggerissima tomaia evoca l’immagine di una rete da tennis con la sua texture a nido d’ape – immagine che prosegue, tramite un design a rilievo, sulla suola scultorea che dà grounding alla sneaker controbilanciando l’agilità della tomaia.

Insieme, questa line-up di sneaker rappresenta una sintesi perfetta del passato e del futuro nell’orizzonte di assoluta novità sempre legata al glorioso passato sia di Lacoste che, più in generale, della cultura sportswear in quanto tale. Un perfetto riflesso della nuova direzione creativa voluta per il brand da Felipe Oliveira Baptista.