Mai come oggi lo sport al femminile viene celebrato, raccontato ed esplorato.

Nike è senza dubbio uno dei protagonisti assoluti di questa nuova narrazione, che a partire da spot come Dream Crazier, si sta focalizzando sempre di più sulla relazione tra donne e sport. A questo si aggiunge l'evento più atteso dell'anno, i Mondiali di Calcio femminile, che si terranno a giugno in Francia, che sembrano aver raggiunto quel livello di legittimazione ed interesse che solitamente spetta alla Coppa del Mondo maschile. 

La celebrazione del reggiseno sportivo secondo Nike Il capo di abbigliamento più importante per una donna che fa sport | Image 2
Proprio in vista di questo evento, Nike ha presentato, insieme ai kit delle Nazionali Femminili di calcio, i nuovi bra che faranno la differenza nella performance delle atlete, ma anche di tutte le donne che si allenano nella vita di tutti i giorni. Il reggiseno sportivo, sebbene sia un elemento che rimane nascosto, è forse il più importante per una donna durante l'attività sportiva: 

È il capo d'abbigliamento più importante per la donna attiva: un buon bra permette alle donne di fare sport e lo sport può dare alle donne fiducia nella vita

racconta Janett Nichol, VP di Apparel Innovation. Oltre ad essere funzionale al supporto e al sostegno del seno, Nike vede il reggiseno sportivo come molto più di un indumento intimo e vuole che le donne lo esaltino e lo riconoscano come un simbolo del potere che possiedono. 

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Uno dei risultati più significativi di Nike in questo senso è il Bra FE/NOM Flyknit, che ha debuttato durante le Olimpiadi di Londra del 2012, e che accompagnerà le atlete sui campi di Francia questa estate. Il reggiseno è stato creato dopo 600 ore di rigorosi test biometrici: il reggiseno è costruito con un filato in nylon-spandex ultra morbido che si adatta al corpo, utilizzando due pannelli a strato singolo che vengono assemblati in modo da avere la sensazione che non ci siano cuciture. Mentre altri bra Nike a sostegno elevato possono avere fino a 41 pezzi e 22 cuciture, il bra Nike FE/NOM Flyknit ha due strati di tessuto uniti da una bordatura ed è più leggero del 30% rispetto a qualsiasi altro bra della linea Nike. 

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Il futuro dello sport femminile passa anche attraverso un buon bra.