"Just Us" diventa "Just You". Ronnie Fieg gioca con il celebre motto del suo marchio KITH per illustrare l’idea dietro al suo ultimo progetto: una collezione beauty & luxury in collaborazione con Estée Lauder per omaggiare la forza della bellezza di ciascuna donna. Il designer sceglie come partner una label fondata da una donna che, in anticipo sui tempi, fin dalla sua nascita mira a migliorare il mondo del make-up attraverso il lancio di speciali linee skincare luxury (come la crema Re-Nutriv), capendo l'importanza del passaparola nel marketing e regalando alle sue clienti un “sample”, ovvero un campioncino di prodotto per ogni acquisto fatto. Cercando di mantenere la stessa filosofia di empowerment (intesa anche come cura di sé) la nuova proposta comprende cinque prodotti, ognuno co-branded con il logo originale Estée Lauder del 1946, che forniscono un regime completo di cura della pelle ed includono Perfectly Clean Multi-Action Foam Cleanser/Purifying Mask, Micro Essence Aquaceutical Mist, Revitalizing Supreme+ Global Anti-Aging Cell Power Creme, Lip Conditioner e il siero Advanced Night Repair.

KITH lancia una collezione beauty insieme a Estée Lauder  Anche Ronnie Fieg intuisce l'importanza di questo settore in continua fase di evoluzione  | Image 2
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Il set è racchiuso all'interno di una custodia acrilica traslucida e personalizzata che viene venduta con uno specchio da viaggio, ma può anche essere facilmente riproposta anche come una mini bag. Un design che, come spiega Fieg, fonde l'estetica del packaging di entrambi i marchi:

"Dovrebbe rappresentare il vecchio e il nuovo. Volevamo raccontare una storia classica con il doppio kit [concept], ma rappresentare la donna moderna con la scatola in plexiglass."

Dopo Rihanna, Victoria Beckham e Kylie Jenner anche KITH decide di esplorare il mondo del beauty, portandoci a chiederci se questo sia un passo ormai indispensabile anche per gli street brand. Quello che sappiamo per ora è che la collezione KITH x Estée Lauder che sarà in vendita online e presso i flagship di KITH a partire da venerdì 15 marzo al prezzo di circa $ 145 è solo il primo passo della partnership tra i due brand.

Nel loro futuro è infatti prevista una ristrutturazione dell'ufficio di Estée Lauder al terzo piano dello store di Soho.

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