Di che colore immaginiamo il futuro?

La scorsa settimana Pantone ha presentato il colore dell'anno - PANTONE 17-3938 Very Peri - e per la prima non era una colore "esistente" ma una tonalità completamente nuova. L'obiettivo di Pantone è quello di restituire il cambiamento culturale che oggi sembra di nuovo dietro l'angolo grazie all'integrazione tra reale e virtuale. Dopo anni in cui la cultura contemporanea ha immaginato il futuro come un posto spaventoso e freddo rintanandosi dentro alla retromania e alla nostalgia, oggi grande topic del metaverso sta rilanciando l'idea e la possibilità del futuro e molto passa dalla capacità di immaginazione. Uno dei tratti comuni a molte delle industri creative emergenti - dal gaming fino all'arte digitale passando per il mondo delle criptovalute e del web3 - è il colore con cui vengono immaginati i mondi virtuale: una sfumatura lucida a metà tra l'arcobaleno e il cromato, che si può definire come iridescente. I colori hanno un ruolo simbolico notevole nella nostra cultura - basti pensare ai regimi politici - e in particolare quando un trend emerge in maniera così organica da creativi con background e provenienti da industrie differenti vale la regole che due prove fanno un'indizio. Affascinati da questo trend, la redazione di nss ha lavorato ad un free paper "The Iridescent Trend" che approfondisce l'estetica con cui le varie industrie si stanno approcciando al metaverso.

L'iridescenza non è un colore ma un proprietà ottica che contiene in sé tutto lo spettro dei colori esistenti, che variano in base all'ambiente e al punto di osservazione. Questo concetto è estremamente affine a quello del Metaverso, un mondo multiforme e multistrato dove la realtà è a disposizione dell'utente. Il settore del gaming è l'industria che sta trainando il settore del virtuale, aprendo porte e sperimentando prodotti e nuove abitudini di consumo digitale. Partendo proprio dalla moda, che si sta affacciando in questi mesi in un nuovo mercato è interessante notare come l'iridescente sia sempre stato storicamente associato all'idea di futuro o moda futurista. Non è un caso quindi che molti dei primi vestiti digitali siano iridescenti, strizzando l'occhio anche al personalizzazione digitale, ipotizzando un futuro distopico in cui ogni utente vede un item diverso a seconda dei gusti. L'arte contemporanea è insieme al gaming e alla moda, il settore che più sta contribuendo alla generazione di questa estetica, grazie al boom degli NFT e della tecnologia blockchain.

L’obiettivo del paper quello di analizzare il trend da una prospettiva qualitativa e quantitativa, raccogliendo dati e individuando relazioni causa-effetto che possono prevedere i trend future in diversi settori. I principali risultati che collegano questi due elementi sono:

- Il gaming è l’industria dell’intrattenimento con il più alto valore di mercato e le migliori stime di crescita, guiderà i cambiamenti estetici in tutti i principali settori.
- Le partnership tra brands e piattaforme come Roblox o Fortnite guideranno il mercato nel medio termine.
- Il trend dell’iridescenza potrebbe dare il via allo sviluppo della moda digitale tailor-made, in cui un oggetto cambia a seconda dell’utente.
- I brand stanno usando le collezioni e le aste di NFT come prodotti, ma anche come strumento di conservazione e di marketing. I beni digitali saranno un’importante leva per il coinvolgimento virtuale.
- L’industria del beauty può attingere al mercato degli avatar digitalizzando prodotti fisici e adattando l’iridescenza alla rappresentazione dell’ io virtuale.

Insieme al paper, nss magazine ha presentato nss meta: in occasione del suo decimo anniversario, nel 2022 nss lancerà il primo magazine dedicato alla moda e alla cultura pop del Metaverso. Attraverso la pagina nssmeta.com è possibile iscriversi al sito ed essere i primi ad essere invitati a questa nuova esperienza. Il nuovo media è stato annunciato con “Saluti dal Metaverso”, una campagna di billboard che si trovano nelle principali stazioni italiane, all’interno dei quali umanoidi entrano nella realtà, invitando le persone a seguirli in questo nuovo viaggio.

Insieme a nss meta, è nata nss research & development. Report mensili per scoprire, prevedere e analizzare le nuove generazioni e ciò che sta accadendo nella cultura globale. Il mondo si sta traslando velocemente, le tecnologie stanno cambiando i comportamenti e i bisogni umani. Attraverso ricerche intersettoriali, ogni report sarà profondamente ricercato, pensato per capire lo zeitgeist del futuro.