Se pensavate che arena fosse solo un’azienda leader nel settore del water wear, dovrete presto ricredervi perché il brand è pronto a mostrare il suo lato street. Lo fa con la linea athleisure ICONS, nuovo progetto dalle radici 70s, presentato in anteprima durante la seconda edizione del White Street Market di Milano dove il brand italiano NTMB ha reinterpretato tre capi di arena Icons mentre due studi grafici e un graphic designer - Burro Studio, Barrio XIX e Electric peo - hanno customizzato le tee durante i tre giorni di festival.

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Il concept della collezione è semplice e vincente: rielaborare l’heritage del marchio e in particolare la prima linea di abbigliamento sportivo del 1973.
I codici stilistici del periodo, ibridati da contaminazioni anni '80 e '90, vengono aggiornati con le ultime tendenze del momento: lo storico logo con le tre losanghe campeggia a contrasto sulla banda laterale in versione minimal o viene declinato all over saziando la fame di logo-mania dei millenials; il triacetato acquista lo status di protagonista, confortevole, dotato di un marcato appeal urban, capace di garantire libertà dei movimenti e d’espressione. Le forme sono fluide, le linee morbide, i colori vivaci e brillanti  comprendono l’iconico royal blue, un rosso acceso e un insolito giallo.

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Il nuovo guardaroba si ispira allo sport, è fedele al DNA di arena, ma ha un twist inedito, una verve iper-contemporanea e capace di osare con capi chiavi versatili come, ad esempio, il body donna a manica lunga reversibile pensato per adattarsi a seconda del look preferito o come i due nuovi modelli jumpsuit, la prima smanicata e in tessuto stretch morbido, dall’allure retrò e la seconda, un boiler suit dal fit morbido e le maniche lunghe.
Completano la proposta pantaloni cargo, t-shirt e bomber. Guardano la collezione torna in mente l’immagine di Horst Dassler, il fondatore di arena che guardando le performance in vasca degli atleti partecipanti alle Olimpiadi del 1972 di Monaco ha un’idea che si rivelerà vincente: creare una linea di abbigliamento sportivo che accompagnasse gli sportivi in ogni momento della giornata, dentro e fuori dall’acqua. Così inizia la storia di arena, un’avventura che continua ancora oggi e spinge il il brand leader nel settore water wear a reinventarsi costantemente, trasformando heritage e know how in ingredienti fondamentali per la moda contemporanea.