Il retailer londinese Andy Leek, l'artista dietro l'account Instagram "Notes To Strangers", famoso per infilare note con messaggi ottimistici all'interno dei giornali abbandonati sui sedili della metropolitana, si uniscono insieme per la campagna #cooltobekind. Durante la prossima Fashion Week londinese le vetrine delle boutique in South Molton Street e Sloane Street a partire da mercoledì e per una settimana ospiteranno una serie di messaggi positivi di grandi dimensioni scritti a mano da Leek che commenta così la nuova collaborazione: “E’ facile dimenticare che le persone stiano leggendo veramente i miei manifesti, quindi è stato un po' uno shock quando mi hanno offerto questa possibilità di raggiungere un pubblico molto più ampio. Volevano arte autentica e mi ha offerto la libertà creativa di crearla. Non ho dovuto pensarci per molto tempo prima di dire sì”. Holli Rogers, l'amministratore delegato di Browns, invece ha sottolineato come la gentilezza sia il trend più durevole ed ambito: “L’energia della gentilezza è semplicemente contagiosa ed è un sentimento molto inclusivo[...]Questa campagna non è legata a una particolare marca o prodotto, quindi non è una joint venture commerciale in senso tradizionale; è così molto più grande di quello. Ci dà la possibilità di connetterci con i nostri clienti in un modo molto più autentico e di comunicare chi siamo e ciò che rappresentiamo”. Una rivoluzione a colpi di gentilezza e positività.

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